500 բոքոնից պատրաստված վիրուսային զգեստը, որը «ցնցեց» կարմիր գորգը
Վերջին տարիների ամենաանսովոր նորաձևության պահերից մեկը տեղի ունեցավ Africa Magic Viewers' Choice Awards (AMVCA) մրցանակաբաշխության ժամանակ. դերասանուհի Քուին Մերի Ատանգը կարմիր գորգին հայտնվեց ավելի քան 500 բոքոնից պատրաստված զգեստով։ Ըստ WWD-ի՝ կերպարը անմիջապես վիրուսային է դարձել՝ սոցիալական ցանցերում առաջացնելով արձագանքների ալիք՝ հիացմունքից մինչև զարմանք:
Շքեղ հանդերձանքի ստեղծողը նիգերիացի դիզայներ և ձեռնարկատեր Տոյին Լավանին էր, որը Tiannahs Place Empire-ի գործադիր տնօրենն է։ Նա բացատրում է, որ նպատակը պարզապես ապշեցնելը չէր, այլ «կրելի մանիֆեստ» ստեղծելը, որը միաժամանակ գովազդում է ապրանքանիշը և նորաձևությունը վերածում պերֆորմանս արվեստի մի ձևի։
Լավանին բացատրում է, որ սկզբնական պլանը մոտավորապես 350 հաց օգտագործելն էր, բայց դիզայնի գործընթացում նյութը անբավարար էր, և պահանջվել է ավելացնել ևս մոտավորապես 150 հատ։ Կառուցվածքի հիմքում օգտագործվել է փրփուր՝ ալյուրի, ջրի և սոսնձի խառնուրդ, իսկ ներկը և խեժի շերտը կիրառվել են ձևն ու հյուսվածքը կպցնելու համար՝ ամրացնելով «հացի մակերեսը», և դրան կայունություն հաղորդելով։
Չնայած թվացյալ անհեթեթ գաղափարին, դիզայները պնդում է, որ նախագիծը իր «հագիր քո բիզնեսը» հայեցակարգի մի մասն էր՝ մի միտում, որտեղ հագուստը ուղղակիորեն արտացոլում է մարդու մասնագիտությունը և ապրանքանիշը: Ատանգի՝ Switcakes Desserts աղանդերի բիզնեսի դեպքում, հացը դարձավ նրա աշխատանքի խորհրդանշական շարունակությունը։
Լավանին զգեստը պատկերացնում էր որպես ինտերակտիվ առարկա. կարմիր գորգի վրա հյուրերը, ենթադրաբար, կկարողանային պոկել հացի կտորներ՝ միաժամանակ արտասանելով ապրանքանիշի անունը: Սակայն այս ներկայացումը չիրականացավ. միջոցառման անվտանգության աշխատակիցները թույլ չէին տալիս հանդիսատեսին շփվել զգեստի հետ։
Տեսքն ինքնին բուռն առցանց բանավեճ առաջացրեց, որտեղ այն սպառվեց ոչ միայն փոխաբերական, այլև բառացիորեն. լուսանկարներն ու տեսանյութերը անմիջապես տարածվեցին սոցիալական ցանցերում: Որոշ օգտատերեր հիացան գաղափարի ստեղծագործականությամբ և համարձակությամբ, մինչդեռ մյուսները հանդերձանքը անվանեցին չափազանց սադրիչ և նույնիսկ վատնող։
Այնուամենայնիվ, Լավանին ընդգծում է, որ արդյունքն արդարացվել է. ապրանքանիշի և միջոցառման մասնակցի նկատմամբ ուշադրությունը էքսպոնենցիալ աճել է: Նրա խոսքով, նման նախագծերը նպաստում են Նիգերիայի ստեղծագործական արդյունաբերության միջազգային առաջխաղացմանը և ցույց են տալիս, որ աֆրիկյան նորաձևությունը կարող է սահմանել համաշխարհային միտումներ։
Դիզայները նաև հայտնի է իր փորձարարական աշխատանքներով նորաձևության, պերֆորմանսի և մարքեթինգի խաչմերուկում, որտեղ հագուստը դառնում է ապրանքանիշի հաղորդակցման և առաջխաղացման գործիք: Նրա պորտֆոլիոն ներառում է համագործակցություններ արվեստագետների հետ և մասնակցություն խոշոր կինոնախագծերին, և նրա մոտեցումը հաճախ նկարագրվում է որպես թատրոնի, նորաձևության և գովազդային պերֆորմանսի համադրություն։
Հացե զգեստը դարձավ նրա փիլիսոփայության ևս մեկ օրինակ՝ սադրանք ուշադրության համար, որտեղ արվեստի և մարքեթինգի միջև գիծը դիտավորյալ ջնջվում է։
