12 вещей, которые современная молодежь больше не покупает
Правильно ли поступает?
Миллениалы не покупают многие вещи, которые считались важными для предыдущих поколений, и на это есть несколько демографических причин.
Начнем с того, что молодые люди живут в гораздо худших экономических условиях, чем их родители, и у них нет денег на покупку жилья, машин или дорогих «статусных» вещей.
Кроме того, с появлением интернета у людей поменялось отношение к материальному: они стали больше ценить впечатления.
Концепция миллениалов – «покупать впечатления, а не вещи».
Они предпочитают тратить деньги на путешествия, походы в кино или в ресторан, а не откладывать их на покупку машины, отказывая себе во всех радостях жизни.
Популярной становится жизнь напрокат: съемное жилье, прокат машин, мебели, и даже книг.
Но это еще не все. Маркетологи попытались разобраться, почему миллениалы не покупают эти 12, популярных когда-то, вещей.
Вот 12 вещей, которые не покупают современные молодые люди.
1. Кондиционер для белья.
Почему?
Шаилеш Ждеюрикар, глава отдела по обработке тканей P&G, сказал аналитикам:
"Большинство миллениалов не знают, для чего предназначен этот продукт".
2. Жилье.
Молодые люди не покупают жилье так часто, как предыдущее поколение.
В 2016 году количество молодых людей, купивших жилье, было самым низким за последние 30 лет.
И впервые за 100 лет ученые признали, что молодежь чаще живет с родителями, чем с супругами.
Тут дело даже не в экономии или отсутствии материальной возможности. Скорее всего, это происходит из-за поздних браков и высокой стоимости аренды жилья.
«Они просто отложили в долгий ящик вопросы создания семьи и ипотечных кредитов. Это супермобильное поколение, поэтому и говорят, что сегодня 30 лет - это новые 20».
Миллениалы, выросшие в бедных кварталах, реже стремятся чего-то добиться, реже поступают в колледжи, и чаще всего продолжают жить с родителями.
3. Бриллианты.
Почему?
«Молодые люди не хотят поддерживать промышленность, основанную на жуткой эксплуатации рабочих».
4. Миллениалы не страхуют свою жизнь.
Почему?
«Большинство миллениалов считает, что страхование жизни - это очень дорогое удовольствие. У них другие финансовые приоритеты, которые гораздо важнее покупки страховки».
5. Лотерейные билеты.
Лотерейные агентства столкнулись с большой проблемой: молодежь не покупает лотерейные билеты.
В разных странах пытаются придумать игры, ориентированные на людей до 35 лет, но, вряд ли, поколению, выросшему на компьютерных играх, это будет интересно.
6. Твердое мыло.
Американцы в возрасте от 18 до 24 лет предпочитают жидкое мыло твердому. Средний возраст любителей мыла в брусках - 60 лет.
В чем причина?
«Все дело в гигиене. Миллениалы считают, что после использования на твердом мыле остаются микробы».
7. Хлопья на завтрак.
Почти 40% миллениалов, опрошенных Mintel в 2015 году, сообщили, что неудобно завтракать кашами, потому что после этого приходится мыть посуду.
8. Гольф.
"Это медленная игра, которая занимает много времени, и, к тому же, это очень дорого. Этот вид спорта не отражает ценности миллениалов, такие как разнообразие и интерактивность".
9. Пиво масс-маркета.
Миллениалы предпочитают крафтовое пиво. Это эстеты, для которых важнее вкус, а не количество или дешевизна.
Миллениалы ценят инновациям, аромат, разнообразие, и все это предлагает крафтовое пиво».
10. Кабельное телевидение.
Считается, что молодые люди не пользуются кабельным, потому что просто не могут этого себе позволить.
«Демографические изменения в поведении ситуативны. У людей нового поколения нет домов, нет телевизоров с большим экраном, нет денег».
11. Биг-маг.
Кажется, Макдоналдс проигрывает в бургерной битве более качественным, гурманским сетям.
По статистике компании, только 1 из 5 миллениалов когда-либо пробовал биг-мак. В Макдоналдс считают, что продукт «не актуален» для молодежи.
12. Ценные бумаги.
Главная причина - отсутствие денег и недоверие к банковской системе.
«Когда мы спросили миллениалов, почему они не покупают ценные бумаги, 46% респондентов просто ответили, что у них нет денег».
Правы ли миллениалы? Время покажет, а пока экономисты считают, что поколению Y все же стоит научиться откладывать и инвестировать, вопрос только «как?».
А вы покупаете все это? Расскажите нам в комментариях!
