10 самых богатых футбольных клубов

Компания Deloitte опубликовала ежегодный отчёт об экономике футбольных клубов — Money League. Возглавил список самых богатых клубов «Реал».

Топ-10 самых доходных клубов 2014 года — Deloitte

1. «Реал» (Мадрид, Испания) – € 549,5 млн
2. «Манчестер Юнайтед» (Англия) – 518
3. «Бавария» (Германия) – 487,5
4. «Барселона» (Испания) – 484,6
5. «ПСЖ» (Франция) – 474,2
6. «Манчестер Сити» (Англия) – 414,4
7. «Челси» (Англия) – 387,9
8. «Арсенал» (Англия) – 359,3
9. «Ливерпуль» (Англия) – 305,9
10. «Ювентус» (Италия) – 279,4.

«Реал» (Испания) – € 549,5 млн*

Структура доходов: коммерческие доходы — € 231,5 (42%), телеправа — € 204,2 млн (37%), доходы от матчей — € 113,8 млн (21%).

Мадридский «Реал» вот уже 5 лет бессменно возглавляет рейтинг Deloitte, из года в год зарабатывая больше всех в футболе. Стратегия «галактикос» говорит сама за себя – максимально громкие и дорогие трансферы, максимальные цели, максимальный приток болельщиков. Доля доходов мадридцев от продажи билетов и абонементов в этом году уменьшилась, как и выручка от матчей. Впрочем, «Реал» остаётся одним из самых сбалансированных клубов, без большого перевеса в структуре доходов в пользу одного источника. Наибольшего прогресса победитель Лиги чемпионов достиг в области коммерции. Здесь доходы выросли на 9% — за счёт нового титульного контракта с Emirates, предсезонного тура по США и значительного увеличения продаж футболок новых звёзд, в первую очередь Бэйла. В целом же доходы клуба выросли на 6% — порядка 30 млн евро.

«Манчестер Юнайтед» (Англия) – € 518 млн

Структура доходов: коммерческие доходы — € 226,4 (44%), телеправа — € 162,3 млн (31%), доходы от матчей — € 129,3 млн (25%).

Парадоксально: после ухода Алекса Фергюсона результаты «МЮ» резко пошли вниз, но вот в рейтинги Money League манкунианцы поднялись на второе место – после четырёх лет пребывания на 3-4 строчках. «Юнайтед» добился колоссальных успехов на почве коммерческого продвижения. Клуб привлёк большое количество новых региональных партнёров – в Китае, Южной Корее, Нигерии. Коммерческие доходы выросли на 24% и продолжат расти, поскольку уже в этом сезоне манкунианцы обнародовали ещё несколько крупных сделок, в первую очередь рекордную титульную – с General Motors. Коммерческим поступлениям предстоит компенсировать будущее падение доходов от матчей, ведь в этом сезоне «МЮ» не играет в еврокубках. А вот в сезоне-2013/14, учтённом в нынешнем отчёте, в этом компоненте манчестерский клуб вообще был лучшим в мире.

«Бавария» (Германия) – € 487,5 млн

Структура доходов: коммерческие доходы — € 291,8 (60%), телеправа — € 107,7 млн (22%), доходы от матчей — € 88 млн (18%).

«Баварии» экономический рост приносит мерчандайзинг. В прошлом сезоне клуб продал 1,3 млн футболок – больше, чем все остальные команды Бундеслиги вместе взятые. При цене 70-80 евро это уже порядка 100 млн в бюджет клуба. Ощутимо пополняют бюджет и спонсоры – были подписаны новые контракты с Henkel и Samsung, вступило в силу новое соглашение с титульным партнёром — Deutsche Telekom, приносящее порядка 30 млн за год. На этом фоне слабый вклад вносят доходы от продажи билетов и абонементов. Но тут дело в том, что в Германии они в принципе дешевле, чем во многих других странах, в первую очередь в дорогущей Англии.

«Барселона» (Испания) – € 484,6 млн

Структура доходов: коммерческие доходы — € 185,7 (38%), телеправа — € 182,1 млн (38%), доходы от матчей — € 116,8 млн (24%).

«Барселона» — хороший пример сбалансированной доходной части бюджета, но при этом в рейтинге она опустилась на две строчки. Во-первых, чуть сократились поступления от матчей, поскольку в прошлом сезоне «Барса» не добралась до привычного полуфинала Лиги чемпионов, да и вообще закончила год без трофеев. Впервые за много лет. Вторая причина – стагнация коммерческих доходов, которые не растут уже на протяжении трёх лет. Новые контракты с Intel и Beko сильно не помогли – в этом направлении каталонцам ещё работать и работать. Они пытаются организовать «наступление» на новые рынки, перенимают опыт «Реала» в деле покупки звёзд. Правда, приход Неймара помог не сильно. Может, Суарес добавит энное количество миллионов евро от проданных футболок с его фамилией?

«ПСЖ» (Франция) – € 474,2

Структура доходов: коммерческие доходы — € 327,7 (69%), телеправа — € 83,4 млн (18%), доходы от матчей — € 63,1 млн (13%).

Наверное, слишком жёстко было бы назвать «ПСЖ» «мыльным пузырём», но экономически парижане действительно не пример здорового подхода. При невысоком уровне доходов французских клубов от телетрансляций и билетов (другим топ-лигам французская проигрывает ощутимо и в посещаемости, и в зрительском интересе) львиную долю выручки владению шейхов обеспечивает коммерческая составляющая. Здесь доход вырос на € 73 млн, и это рекордная цифра за всё время исследования Money League. Но, опять же, львиная доля приходится на так или иначе связанные с владельцами клуба структуры – Qatar Tourism Authority, Qatar National Bank, Emirates. В общем, неслучайно «ПСЖ» ждал в ушедшем году огромный штраф за нарушение финансового фэйр-плей.

«Манчестер Сити» (Англия) – € 414,4 млн

Структура доходов: коммерческие доходы — € 198,3 (48%), телеправа — € 159,3 млн (38%), доходы от матчей — € 56,8 млн (14%).

Чуть лучше обстоят дела у «Манчестер Сити» — во многом благодаря традиционно рекордному телевизионному контракту, заключённому два года назад английской Премьер-лигой. На рост коммерческих доходов работают City Football Group и соглашения с фарм-клубами – «Мельбурн Сити», «Нью-Йорк Сити», «Йокогама Маринос». Всё это повышает присутствие «горожан» в других регионах и их доходы от продажи атрибутики и региональных партнёров. Совсем плохо обстоит дело с билетной выручкой, хотя тут наметился определённый прогресс. Но в «Сити» планируют расширение стадиона до 55 тысяч зрителей. Однако у «Стэмфорд Бридж» и «Энфилда» вместимость ещё меньше, а доходы — выше.

«Челси» (Англия) – € 387,9 млн

Структура доходов: телеправа — € 167,3 млн (43%), коммерческие доходы — € 135,7 (35%), доходы от матчей — € 84,9 млн (22%).

Вместимость «Стэмфорд Бридж» — самое большое препятствие для шага вперёд в доходах «Челси». 41 837 зрителей – почти самый маленький стадион в двадцатке богатейших клубов. Благодаря постоянным аншлагам и растущим ценам лондонцы выжимают из него максимум, но могли бы получать на порядок больше. Есть ресурс и для увеличения коммерческой выручки. Новый контракт с adidas и турне по США обеспечили рост на 33%, но основным конкурентам синие всё ещё уступают. Им не хватает партнёра калибра General Motors, Emirates или Etihad.

«Арсенал» (Англия) – € 359,3 млн

Структура доходов: телеправа — € 147,3 млн (41%), доходы от матчей — € 119,8 млн (33%), коммерческие доходы — € 92,2 (26%).

«Арсенал» уже долгие годы считается самым финансово здоровым клубом. Не показывая высоких результатов и не тратя огромных денег на трансферы, «канониры» очень хорошо зарабатывают. Прежде самыми доходными у них были билеты и абонементы. Но новый телеконтракт Премьер-лиги отодвинул этот блок доходов на второе место. Неплохо у «Арсенала» и с коммерческими сделками, а после вступления в силу в этом сезоне контракта с новым техническим спонсором, Puma, будет ещё лучше.

«Ливерпуль» (Англия) – € 305,9

Структура доходов: коммерческие доходы — € 124,1 (41%), телеправа — € 120,8 млн (39%), доходы от матчей — € 61 млн (20%).

В сезоне-2013/14 результаты «Ливерпуля» резко пошли в гору, клуб был близок к чемпионскому титулу и по новой ТВ-сделке получил наибольший доход от трансляций. Благодаря этому телевыручка мерсисайдцев выросла на 58%. В этом сезоне благодаря участию в Лиге чемпионов должны прибавиться телевизионные и билетные доходы от еврокубков. Однако в чемпионате успехов пока не хватает, так что главное для красных, чтобы этот выход в ЛЧ не стал разовой акцией. А то можно вновь оказаться за пределами десятки богатейших.

«Ювентус» (Италия) – € 279,4

Структура доходов: телеправа — € 153,4 млн (55%), коммерческие доходы — € 85 (30%), доходы от матчей — € 41 млн (15%).

Единственный представитель Серии А в рейтинге. Несмотря на то что в прошлом сезоне «Ювентус» не сумел выйти из группы Лиги чемпионов, потеряв в доходах, его телевыручка упала всего на 8%, оставшись на очень высоком уровне. Итальянский футбол по-прежнему хорошо смотрят и на Апеннинах, и в мире, так что в этом направлении всё хорошо. Новый стадион также работает на «Юве», но недорогие билеты несколько снижают эффект. В прошлом сезоне новыми спонсорами клуба стали Bosch и Samsung, в нынешнем контракты продлили Goodyear и Fiat Group, на очереди переход от Nike к adidas. Так что коммерческие перспективы у бьянконери радужные.

* Общая выручка клуба по итогам сезона-2013/14.

Ашот Мнацаканян